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百度微购横空出世,搜索引擎营销“地震”了!

时间:2013-1-25 19:06:38 点击:

  今天百度搜索产品词时,忽然发现搜索结果里多了个“百度微购”的板块,而且排名非常靠前,甚至压住了百度百科。百度又推出新的营销服务?看样子不是!

  看到“百度微购”的搜索结果,我的第一反应是,百度又推出了新的营销服务。但是仔细研究的结果,让我很失望!!因为这并不是百度推出的新营销服务,而是百度和1号店的一次合作。具体的合作方式暂未可知,但是可以肯定的是,百度从中获得的利益不会小。

  搜索引擎营销的地震!

  百度微购,搜索结果页是直接采用的1号店的产品信息页面,有图片有价格信息。看到这里你看出点什么了?

  根据之前的权威调查,当搜索结果页出现图片时,无论是图片之上还是下面的结果,其点击率都会大幅度下降。与此同时图片信息的点击率,则远远高于他的正常排名所应该获得的点击率!

  这样的点击率结果,则意味着即使是花钱买来的竞价排名,效果也一定会受影响,当然品牌推广例外。再加上百度微购的结果非常靠前,则意味着seo所能获得自然排名很难获得优质流量了。这无疑是搜索迎请营销的“地震”!不尽早适应很可能会有一大批中小企业面临危机!

  百度微购对用户体验是不是更好?

  由于百度自今年以来,多次强调用户体验,看起来百度对于用户体验还是相当重视的。那么百度微购的推出,对于用户体验又会有什么影响呢?

  以我的观点来看,百度微购对于用户体验还是有提升的。大家别忙着拍砖,我会给大家一个合理的解释的。

  首先,百度微购所涉及的关键词,都是热门产品词。搜这些词的人,多数是有购买欲望的。能够在搜索结果页,直接看到有用的产品信息,自然体验不会太差。并且搜索结果页,明确的表明了价格信息,你可以的时间决定要不要点击查看,节省了不少挑选时间。因此我认为对于普通互联网用户而言,用户体验会有提升。

  对于百度竞价用户和seo企业极不公平!

  正如我上面的分析,百度竞价的点击率会有所降低,推广效果到底下降多少暂未可知,但是可以肯定的是,一定会下降。而百度竞价的企业,都是一路支持百度走过来的用户,是付了费的广告主,自然希望获得一定比例投资回报率!如果点击明显下降,营销效果大打折扣之后,这对于这部分用户而言很不公平。

  而百度微购的推出,对于seo的影响几乎是毁灭性的!原本仅仅是百度竞价推广位,已经死死的站住了百度的首屏,再加上百度自有产品,很多seo网站连第二屏都不见得拿得到手。现在百度又推出了百度微购,多占据了搜索结果页的一屏空间。这也就意味着seo网站,要想挤入前三屏都有很大的困难。如此以来,自然排名的网站,还能不能获得足够的展现,就必须打上问号了。如果不能充分的展现,那么是不是真的意味着seo已死!

  (百度搜索“净水器”结果第一屏)

  (百度搜索“净水器”结果的第二屏)

  我们当然有办法降低百度微购的影响!

  一:百度竞价用户:

  1.对于付费的百度竞价用户而言,其实百度也给了一些补救措施。首先可以利用附加创意来增加自己的展示版图,然后可以通过创意的优化,把流量劫杀在首屏!关键时刻可以不惜代价,多推几个推广位,强行占满首屏空间,不让过多的流量进入第二屏,流入百度微购。

  2.可以合理优化关键词,多多布局转化率高的关键词,适当减少导航词的投放。因为百度微购其实只在你搜索产品导航词时展现,转化率更高的长尾词,百度还是留给了付费推广用户,我们可以充分利用这一点,搜罗尽可能多的转化率更高的关键词。

  二:seo用户:

  1.资源向内页倾斜,充分优化长尾词。既然导航词我们即使排在自然排名的第一,也获得不了多少流量,倒不如直接争取长尾词的排名。长尾词的搜索次数虽然低,但是词多、转化率高,应该能够减轻百度微购带来的负面影响。

  2.内容为王,建立品牌。就在昨天菜菜还发了篇文章,说小而美的网站将会成为趋势。今天百度微购就倒逼大家不得不这么做了。如果你能提供专业的内容,那么即便只有少量的流量进入,也足够你获得口口相传的病毒性营销目的。做得好,你可以完全脱离对于搜索引擎的依赖!

  最后,菜菜还是要安慰大家,不要太在意百度的动作。因为这种动作,迟早会来。我们必须学着面对,并尝试着摆脱对搜索引擎的依赖。同时也要给百度提个建议:能不能适当缩小百度微购的板块,因为两行产品页面,实在是太扎眼了,这样别人都不要玩了。大家都不玩了,搜索引擎自己玩的转吗?

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作者:佚名 来源:不详
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