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深度剖析虎嗅:一个成功的产品是这样炼成的

时间:2013/2/28 11:24:25 点击:

  虎嗅是一个成立到现在仅仅半年的科技媒体网站,从各方面的数据上分析,该网站目前日访问量在三十万IP上下。纵观目前互联网上的林林总总的科技博客,虎嗅作为一个类似于科技博客的媒体网站,在成立不到半年的时间之内能有如此的成绩不得不让人叹服,而虎嗅是怎样做到的呢?或许虎嗅在产品观和运营方式上有许多值得我们学习的地方,下面笔者和大家一起分析虎嗅在科技博客行业迅速崛起的因素。

  深度分析一:产品定位

  这里首先要说的是虎嗅的产品定位,在目前互联网上林林总总而鱼龙混杂的科技博客行业,虎嗅的定位相当的准确,根绝虎嗅官方的言论我们可以总结出虎嗅是定位为互联网从业者提供精准的商业信息以及行业中企业或者人物的动态,其中重点在于商业二字。对比其他的科技博客定位不清的情况,虎嗅精准的定位堪称难得。

  精准的定位是产品成功的第一步,这是我们经常提到的,但是在实际的操作中又有多少人能做到这一点呢?我们再来深入分析一下虎嗅的定位,打开虎嗅网站的首页,我们就能看到很多科技文章,再仔细看这些文章的内容我们会发现这些内容与站长网、站长之家这类型的网站中,以此来看,虎嗅还有存在的必要吗?答案是肯定的,虎嗅与站长网、站长之家对比起来,虎嗅显得小而精,内容准确性和针对性很高,而站长网和站长之家显得大而全,面向的是所有互联网从业者,包括草根站长,软件开发者,公司高管等等,因此造成某一部分群体无法快速地获取某方面的内容,诸如互联网商业动态,而这就给了虎嗅生存的空间。

  深度分析二:结构和视觉效果

  再从虎嗅的结构和视觉效果方面看来,我们都知道网站的结构和视觉效果是网站的头脸,有了之前小而精的定位,虎嗅在网站结构和视觉效果的设计方面就遵从了简约的风格,打开虎嗅的首页,里面的内容就一目了然,有条不紊,很好地呼应了小而精的定位,蓝白简约的视觉效果设计不会让人产生审美疲劳,如果访客初次访问虎嗅,第一感觉不会是厌烦,甚至会喜欢上这样的设计,访客回头率也会因此而提高,这就是虎嗅之所以获得成功的关键原因。再看虎嗅的文章排版,里面的内容是不划分板块的,就好比流水,最新的资讯就放在前面,旧的资讯就慢慢地下沉,从这一点我们可以看出虎嗅对于资讯时效性的重视。

  深度分析三:内容和资源的把握

  在从内容方面来看,虎嗅的官方说明是“我们不走纯原创,我们走整合;我们不走海量,我们走独特;我们不关门编稿,我们加入社会化运营成分;我们既不是保守与传统意义上的信息把关人,而要运用用户行为背后的数据,也不是数据的盲从者,而要加入有经验的编辑判断……”,总结起来,与之前分析的虎嗅定位相呼应,广泛吸取各方面的精华,做到小而精,准确而有针对性,其中重点是商业二字。

  我们要注意的一点是虎嗅愿意对优秀的稿子付费,据笔者了解到一篇好的文章最高可以通过虎嗅获得2300元的稿费,这就直接带动了许多职业撰稿人和业内人士的踊跃参与,其中不乏一些专业的人士写出的一些具有独特见解和专业眼光的稿子,这样一来虎嗅在内容方面就能做得很出色,突出了专业性、准确性和商业性,与之定位相呼应。

  深度分析四:推广方式和渠道

  提到胡虎嗅的推广方式和渠道,总结起来就几个方面,经常看站长网和站长之家的同学应该都会看过一些来自虎嗅的文章,这些文章一针见血观点独到,很是吸引人的眼球,末尾还不忘加上本文来自虎嗅此类的言论,引起读者的好奇而点击进入虎嗅官网,而进去以后就被吸住了。另外虎嗅还在各大微博开设专门的账号进行微博营销,由于其独特的观点吸引了大众的眼球,其微博曾被业内某知名人士所转载,引起了一阵小规模的轰动。

  写在最后

  分析虎嗅迅速获得成功的原因,除了推广得力之外,更重要的是虎嗅精准的定位和与之呼应的内容,总结起来即小而精,准确性和针对性很强,充满了商业的味道,也由此虎嗅找到了自己的生存空间,在林林总总而鱼龙混杂的科技博客中异军突起看似偶然其实是必然。好了,今天就和大家聊到这,本文首发A5,3651健康网http://www.3651jk.com供稿,转载请注明,谢谢!

作者:佚名 来源:不详
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