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酒水招商微信公众账号推广及盈利模式研究

时间:2013-3-4 9:05:38 点击:

  微信营销专家认为,微信是最新的营销工具之一,以其精准化、快捷化和自主化受到企业的欢迎。微信公众平台每天都能发一条图文信息,向移动互联网提供了一个低频而有效的推广渠道。在广告营销愈加讲究细分人群和互动传播的时代,垂直行业微信公众账号当仁不让的成为企业网络营销的首选。

  酒类知名媒体佳酿网认为,不同于微博的广布式,微信未来的营销是投递式,所以微信更需要真实而又精准的粉丝群,这样才能产生真实的反馈和效果。因此佳酿网在推广微信号吸引精准用户方面,做了细致的研究和努力。佳酿网将微信号(jszspt)受众人群定位为关注酒类行业发展研究者,关注酒类营销的咨询机构和人员,关注酒类产品招商代理的酒厂和经销商,这样首先保证了粉丝群体的精准性。

  

  佳酿网微信公众账号(jszspt)具体推广方式如下:

  一,以网站带微信

  作为酒类行业垂直网络媒体,佳酿网一开始就将包括酒厂、酒类经销商、酒类展会机构和酒类营销咨询机构在内的所有酒类行业相关企业和个人定为服务对象,专注于报道酒业新闻和品牌成功案例,提供可供借鉴的成功逻辑;致力于研究酒业发展趋势和外部环境动态,提供酒类品牌塑造及推广方案。经过一群专业的媒体人不断的努力,佳酿网已成为酒类企业产品推广、营销宣传、获取资讯与数据的首选平台,成为中国酒行业贴近消费者、消费者了解中国酒行业的重要桥梁和窗口。佳酿网庞大的用户群自然成为官方微博和“酒水招商”微信号的忠实粉丝来源。

  二,以微博带微信

  佳酿网官方微博开通之初就得到了业内人士巨大的关注,通过与在线酒企和酒类营销咨询机构的良好互动,使得真实而精准的粉丝数量一直处于稳定增长状态。开通“酒水营销”微信账号后,佳酿网官方微博发布每条博文时后面都会加上微信号的二维码,从而吸引微博原有粉丝加入微信,成为“酒水招商”微信账号的第一波粉丝,同时吸引不断增加的微博新粉丝加入进来,源源不断的扩大微信账号的粉丝群。

  三,微博、微信“反哺”网站

  所有的媒体形式当其所产生的媒介聚合效应达到一定规模的时候,其传播价值便应运而生,作为近距离与用户互动的微博和微信平台,在很大程度上对佳酿网网站用户群体的壮大起到了“反哺”作用。微博经过粉丝的二次转发获得新粉丝,新粉丝转化为网站用户,网站用户又成为微信账号粉丝……佳酿网通过网站、微博和微信,已经形成一个以酒业为主题,以用户为中心,以信息和交流为特点的生态圈,生态圈的各个平台相互影响,彼此促进,形成一种和谐共振,从而最终完成酒类媒体价值链条的完整构架,维持这个这个生态圈不断健康发展的核心就是为用户提供价值。

  在“传播致胜,内容为王”时代,如何做到媒体品牌差异化经营,如何用第一时间新闻发布打动消费者,发现并提供商机,让内容创造客户价值,正是佳酿网几年来一直研究和努力的方向。

  微信公众账号盈利模式

  选择一家在行业中具有相当影响力和权威性的媒体作为营销平台,在新的媒体环境和市场竞争中才能与时俱进,立于不败之地,这是经历2012年酒业行情大转折的酒类企业的共识。酒类知名媒体佳酿网的“酒水招商”微信号拥有数千真实粉丝,这足以让众酒类商家趋之若鹜。

  一,图片广告。佳酿网酒水招商微信账号每天精选业内最有价值的新闻、评论和营销案例等富媒体推送给订阅用户,并在在文章的插图或者最后面,附上一张精心设计的酒水招商广告图和一条广告链接,一目了然,不影响用户体验,还能实现广告传播效果最大化。

  二,植入广告。在推送的富媒体内容上,植入酒类广告内容,比如在文章、图片中提到某些品牌的名字、广告词等,这类广告不漏痕迹,不易引起用户抵触,基于佳酿网“酒水招商”微信账号数量巨大的粉丝和用户对微信账号的高度认可,这类广告效果效果也不错。

  三,纯粹广告。在于“酒水招商”微信账号粉丝互动的过程中发现,相当数量的粉丝对酒水招商、代理信息的需求占很大比重,佳酿网会定期整理一定数量的“纯粹广告”进行发布,内容非为酒水招商和酒水代理两部分。这个时候,广告内容本身就是用户需要的一种服务,广告自然效果最佳。

  酒类微信公众账号的盈利模式千差万别、千变万化,最终要的核心是要先做好内容,真正地吸引并打动用户,再把盈利悄无声息的融入到产品之中,也就水到渠成了。

作者:佚名 来源:不详
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